电商运营：2024年线上面部护理套装市场消费趋势洞察
电商运营：2024年线上面部护理套装市场消费趋势洞察报告显示，2023年11月至2024年10月，面部护理套装市场规模达691.9亿元，同比增长20.13%，抖音平台平均曝光量同比增长96.6%，男士护理套装表现突出，排名第一。品牌方面，韩束、自然堂、泊本等表现亮眼，韩束抖音销售额超15亿，其红白蛮腰套装领跑市场，泊本淘宝天猫销售额2.01亿，同比增长58.77%，玉泽、曼秀雷敦通过官宣代言人提升声量。产品上，价格区间分布广泛，抖音低价位占比更高，热销产品如韩束红蛮腰套装、自然堂美白淡斑礼盒等，功效聚焦美白、抗老、保湿，成分多含烟酰胺、植物精粹等，青少年及孕妇专用套装注重温和安全。营销上，抖音投放以韩束曝光量最高，达101.94亿次，小红书热议话题围绕肤质、年龄、人群需求，如“水乳推荐女大学生”“孕妇水乳禁用成分”。用户以18-34岁女性为主，占比81%，关注功效、成分及使用体验，存在性价比、包装设计、产品组合等痛点。趋势呈现定制化、场景化、面护与身体护理二合一，结合AI技术和医美场景，满足个性化需求，推动市场精细化发展。
