最近，2025 年美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）结果揭晓，贵州茅台酒（笙乐飞天）脱颖而出，一举拿下最高荣誉铂金奖。缪斯奖在设计界地位超然，素有 “设计界奥斯卡” 的美誉，其评审极为严苛，采用盲审制，今年的铂金奖授予率不足 1%。茅台此次获奖，无疑是全球设计界对中国品牌设计实力的高度认可，更是茅台品牌影响力的又一次有力彰显。
缪斯设计奖由美国国际奖项协会（IAA）在 2015 年创立，涵盖建筑、室内、产品、景观、灯光、包装、时尚等众多领域，在全球设计圈颇具威望，深受设计师们关注。其评审团汇聚了全球设计领域的权威专家，盲审制的实施保证了评选过程的公平公正。2025 年的评审团由来自 19 个国家的 57 位行业权威组成，在如此严格的评审下，仅有约 1% 的作品能荣获铂金奖，可见竞争之激烈，而茅台能获此殊荣，足见其设计之卓越。
咱们仔细瞧瞧获奖的贵州茅台酒（笙乐飞天），瓶身与彩盒包装上，“笙乐飞天” 形象栩栩如生，她双手执笙，彩带随风飘逸，姿态优雅动人，仿佛要从瓶身跃出。色彩运用堪称一绝，传承了原窟莫高窟401 窟的经典配色，并严格遵循中国传统色配色原则。主色选用绛纱，搭配朱孔阳、群青、肉红、芸黄、浅云、青梅等色彩。设计师巧妙调整色彩比例，着重突出重彩配色原理及规范，在不破坏整体美感的前提下，适当提升主色饱和度，让色彩更加鲜明艳丽，呈现出顶级的色彩质地，视觉效果令人惊艳。
彩盒内部设计也别具匠心，以莫高窟为原型，云彩为装饰打造内嵌酒瓶凹槽，立体感与美观度兼具。酒瓶制作工艺更是精湛，运用局部同类色 1300 度高温釉变、重彩、肌理精雕、0.1 毫米金线等顶尖陶瓷工艺，最终呈现出与敦煌古壁画色彩高度复原的视觉效果，每一处细节都彰显着茅台对品质与文化的执着追求。
能获得缪斯设计奖的青睐，贵州茅台酒（笙乐飞天）靠的可不只是精美外观，其背后深厚的东方传统色彩运用和独特的文化叙事体系才是关键。这款酒的设计核心，在于对敦煌文化进行了深度解构与创新表达。
设计师余硕表示：“我想做的是骨子里的文化产品。” 在设计贵州茅台酒（笙乐飞天）时，他深知不能只是简单堆砌元素，顶级产品设计必须有灵魂。为此，他深入研究敦煌文化体系。莫高窟壁画创作时期，颜料多为孔雀石、朱砂、青金石等矿物质，以及少量靛蓝、藤黄等植物颜料。这些颜料特性各异，有的稳定，有的易变色甚至发生置换反应，反而形成了变幻多姿、细腻丰富的视觉层次，与现代工业印刷大不相同。尤其是敦煌壁画中的重彩、晕染和线描三大技艺，至今仍深刻影响着中国美术发展。余硕希望通过现代工业技术，复活敦煌三大技艺，让古老文化在现代产品中重焕生机。
飞天文化系列产品具有很强的整体性，“笙乐飞天” 与此前的 “散花飞天” 都源自敦煌文化，设计思路一脉相承。每个朝代的飞天形象都有独特风格，不同朝代也有代表性石窟。“散花飞天” 取自唐时期莫高窟 039 窟，“笙乐飞天” 则来自隋时期莫高窟 401 窟。从瓶身主飞天、辅飞天的形态姿势、发式首饰、衣裙飘带，到辅助元素中的花卉图案、动物形状、瓶盖顶纹和环纹，都能在 401 窟找到原型，并根据现代审美进行创新处理。这种飞天文化 IP 的连续性开发，既保持了敦煌元素的统一，又通过朝代元素差异赋予产品独特性，成功打造出品牌辨识度与收藏价值兼具的产品生态。
除了色彩和文化内涵，贵州茅台酒（笙乐飞天）在整体材质与肌理方面也十分考究，采用了多项顶尖工艺，制作难度极大。整个设计过程耗时长达一年半，团队反复试验，调配釉色近两百次，彩盒印刷几十次，打样了几百只酒瓶，只为呈现最完美的效果。这种 “文化考据 + 技术攻坚” 的双轨模式，已然成为茅台设计创新的鲜明标签。
余硕感慨道：“任何一个好的设计作品，不是一个人可以独立完成的。” 好的立意与创意，需要精准细致的设计表现；而优秀的设计表现，离不开工业印刷、油墨、陶瓷、纸、金属等众多行业专家的全力支持与配合。茅台工业设计中心积极协调各方资源，通过团队成员和谐协作、团结奋进，最终让这款产品得以完美呈现。
余硕所在的茅台工业设计中心，作为茅台集团产品创意设计的核心机构，全面统筹新产品从创意、设计到打样生产的整个链条。其强大的系统化设计能力，正在重塑茅台的产品矩阵。除了此次获奖的贵州茅台酒（笙乐飞天），茅台工业设计中心的贵州茅台酒（散花飞天）已荣获 “2024 意大利 A Design Award 金奖”“2024 MUSE 金奖”“2025 世界之星包装设计奖”，贵州茅台酒（珍品）获 “2022 德国红点奖”，茅台 1935 获 “2023 MUSE 铂金奖”。
茅台近几年在国际设计奖项上屡获佳绩，为白酒行业发展提供了新思路。在如今品质竞争激烈的市场环境下，设计正逐渐成为品牌提升溢价能力、走向国际化的重要杠杆。茅台将传统文化巧妙转化为可感知、易传播的设计语言，成功打破白酒包装同质化的困境，融入全球设计话语体系，实现了文化价值与商业价值的良性互动。
缪斯奖的认可，充分证明了中国设计 “走出去” 的巨大潜力。当独特的东方传统色在国际评审眼中成为创新标杆，中国品牌更应坚定信心，以本土文化为根基，探索差异化的全球竞争路径。设计，本质上是用产品讲述故事，塑造传统文化的国际表达，与世界展开对话。这一次，茅台凭借贵州茅台酒（笙乐飞天）不仅捧回一座国际奖杯，更为中国设计的国际叙事贡献了宝贵的茅台实践经验，未来，我们有理由期待茅台在文化与设计融合的道路上创造更多辉煌，为中国品牌走向世界树立更多典范 。
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