古德趋势报2024-捕捉创意灵感
《古德趋势报2024》聚焦产品、设计、营销领域，深入剖析当下行业趋势，为相关从业者提供创意灵感与策略参考。
1. 设计趋势：国风美学大放异彩：国风美学在设计领域热度持续攀升。剪纸艺术通过独特的镂空与透视效果，在包装、产品、平面设计中展现民俗文化魅力，如茶籽堂的包装和星巴克与安徒生博物馆合作的星杯。动物、植物纹样以及汉字、戏剧脸谱等元素，也分别在各品牌设计中传递文化内涵与象征意义，像霸王茶姬的龙纹包装、观夏的植物香氛产品等。
2. 产品趋势：新消费与新礼品崛起：新消费时代，消费者从追求“性价比”“颜价比”转向“心价比”，更注重产品的情绪价值与真实需求满足。由此催生出五大消费趋势：“风起户外”，露营、Citywalk等户外活动兴起；“宠物当道”，宠物行业规模增长迅速；“万物可联”，联名进入多玩法3.0时代；“童心不泯”，成年人成为玩具消费主力军；“仪式拉满”，体验式、沉浸式消费让仪式感经济升温。这些趋势下的产品设计更强调社交、氛围、松弛、互动和体验等元素。
3. 营销趋势：小众节日与ESG营销结合：消费3.0时代，品牌营销趋于理性，小众节日成为新宠。众多品牌借世界地球日、世界环境日等小众节日，从自身业务出发开展ESG营销。餐饮行业倡导低碳减碳，茶咖行业推动可持续循环利用，美妆、服装行业践行环保理念，汽车、互联网行业则通过跨界联名、线上互动等方式提升公众环保意识。
整体而言，当下各行业在设计、产品、营销方面紧密围绕消费者需求变化和社会关注议题进行创新。品牌需精准把握这些趋势，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，满足消费者日益多元化的需求。
